学术交流

学术报告:Optimal Advertising Budget Allocation in Luxury Fashion Markets with Social Influences: A Mean-Variance Analysis

报告题目:Optimal Advertising Budget Allocation in Luxury Fashion Markets with Social Influences: A Mean-Variance Analysis

报告时间:2018年7月5日下午 15:30--16:30

报告地点:经管学院B101

报告嘉宾:Tsan-Ming Choi蔡灿明博士

摘要:奢侈品时尚行业中的优化广告预算配置是一个重要问题。在这次演讲中,受现实世界实践的激励,我们可以认为这是一家奢侈品公司,此公司服务着一个由两组相互影响的消费者组成的显著的市场。我们使用均值-方差(MV)框架研究了最优的客户组合和预算分配问题。在所有预算都必须支出的基本模型下,我们确定了不同的方案,并探讨了每种方案的MV有效领域。与传统的投资组合问题不同的是,我们发现:(一)两组消费者之间的预算分配并非都是有效的,这意味着有效的前沿不是连续的;(二)在存在社会影响的情况下,客户组合的多样化并不总是导致较小的差异,这与直觉相反,意味着专注于单一消费群体可以降低风险。我们还证明:为了使预期利润最大化,最佳策略是将所有广告预算只分配给一组消费者(即两极化策略)。我们辩证地说明确定正确的预算规划方案的重要性。最后,我们研究了扩展模型中的预算节约策略,发现相应的有效解决方案的范围比全预算支出策略下的更小。这表明,与所有的预算支出策略相比,预算节约策略对于MV有效的预算分配提供的灵活性更小。

主讲人简介:蔡灿明博士 (Dr Tsan-Ming Choi) ,香港理工大学时尚商业学系教授。主要研究领域为位管理科学、运筹学和系统工程,对探索和解决时尚供应链管理问题有着浓厚的兴趣。在过去十年,他积极参与各种时尚商业运营供应链管理和最优化研究项目,撰写/编辑16本研究书籍,在Web of Science列出的高端期刊 (如Automatica, Decision Sciences, European Journal of Operational Research, IEEE Transactions on Automatic Control, IEEE Transactions on Automation Science and Engineering, IEEE Transactions on Cybernetics, IEEE Transactions on Engineering Management, IEEE Transactions on Industrial Informatics, IEEE Transactions on Intelligent Transportation Systems, IEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics - Systems, Naval Research Logistics, Omega, Production and Operations Management, etc.) 中发表超过150篇论文,多篇论文在Web of Science中被高度引用(“位列前1%”)。他将在2019年 1月起担任期刊Transportation Research – Part E的共同主编 (Co-Editor-in-Chief),现为顶尖期刊Production and Operations Management的高级编辑,IEEE Transactions on Systems, Man, and Cybernetics - Systems, Information Sciences, Transportation Research - Part E, and Asia-Pacific Journal of OR的副主编,以及INFORMS Service Science, International Journal of Production Research, International Transactions in Operational Research等期刊的编辑委员会成员。他是Springer's Series in Fashion Business系列研究书籍的编辑。他曾是IEEE-SMC(香港分会)和Production and Operations Management Society(香港分会)等专业组织的执行委员会成员。此外,他于2008年11月获得了香港理工大学的校长特设杰出表现奖,并于2013年和2014年连续两年荣获IEEE Systems, Man, and Cybernetics Society的最佳副编辑奖,2017年3月获颁香港中文大学工程学院杰出校友奖。